中国特许经营企业品牌联盟成立推介
国际连锁企业管理协会秘书长 程惠红
尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们：
大家下午好！首先请允许我代表国际连锁企业管理协会，向今天前来参加论坛的各位领导、嘉宾、企业以及媒体的朋友们表示热烈的欢迎和衷心的感谢！
感谢本次论坛的主办单位、协办单位、承办单位、赞助单位和众多的媒体单位，以及刚才的演讲嘉宾、主持人和在座的每一位朋友们。感谢在大家的大力支持下，我们共同搭建了这样一个学习和交流的平台，聆听权威专家声音，分享品牌成功经验。同时，在前排就座的还有我多年的领导、老师和朋友们，借今天这样一个机会，也感谢你们这么多年的提携、关心和帮助！
2007年国际连锁企业管理协会在全国主办和协办了一系列的展览展示活动，社会各界对我们的工作给予了极大的关注与支持，进一步奠定了坚固的合作基石，拓展了广阔的合作空间。
通过举办这些活动，我们发现连锁加盟已经从单一的广告轰炸、会议营销开始走向采取整合策略和手段来进行品牌的塑造和推广。积极推进品牌战略，培育竞争新优势，已经成为特许经营企业生存和持续发展的重要途径。
为此，国际连锁企业管理协会组织业内专家、学者以及部分企业，就品牌建设和如何打造知名品牌展开了研讨。大家的一个共识是，特许品牌、产品品牌已经是加盟商的首选要素，特许经营这种模式其实就是品牌价值的扩张，是特许经营系统中最重要的资产，是保障体系运营成功的基础。
在经过一段时间的调研、探讨和磋商的基础上，国际连锁企业管理协会和十余家企业共同倡议，决定发起成立“中国特许经营企业品牌联盟”，引导特许经营企业向专业化、规范化发展。下面我就代表发起单位从成立联盟的意义和优势做一个简要说明：
第一，成立品牌联盟的意义
一方面，联盟的成立会促进行业资源的整合，比如政府、技术、人才、信息、品牌等等资源，整合的目的是将联盟打造成为特许经营品牌界的一个宣传、交流、合作、提升和资本的平台，以品牌建设带动科技和管理创新，提升企业的综合竞争力；同时，以品牌建设带动国内外市场的开拓，提升企业在国内外的影响力，培育自主知名品牌。
另一方面，联盟将以品牌为龙头，为企业品牌提升和做大做强，搭建一座连接连锁加盟与资本市场的快速通道，为企业进入资本市场提供全方位、全过程的专业咨询和服务。
第二，品牌联盟的优势
（1） 资源共享优势
联盟整合了包括政府、行业协会、学界、技术、人才、信息、媒体、地方合作的网络以及风险投资机构等多层次资源，并建立了长期的战略合作关系，进入联盟，我们可以充分发挥强强联合的优势和资源互补的集团力量，共赢发展。
（2）信息平台优势
我们正在建立一个全新运作模式的网络平台，一方面为成员单位提供信息查询，业务协同交流等服务，另外一方面联盟成员可以通过平台进行形象宣传、业务发布和商务交流，扩大联盟成员的知名度和品牌影响力。同时，我们已经与近百家网站达成了合作意向。
（3）品牌价值优势
加入联盟的成员要具备一定的条件和要求，联盟的宗旨是要吸纳诚信经营，信誉度高，责任感强，品牌价值以及知名度和影响力得到行业内外认可的企业进入联盟，以保证联盟健康有序的发展。
同时，联盟成员的构成不仅仅是连锁企业，还应该包括我们的品牌服务机构、策划机构，以及提供学术研究、政策、法律、知识产权代理、商标设计的专业服务机构。还有就是风险投资机构。
目前，我们在发布联盟成立信息后，已经有包括专业研究机构、咨询管理机构和十余家特许经营企业纷纷表示要加入联盟。我个人认为，这样一种围绕品牌的全生命周期为各类特许经营主体提供全方位、深层次、个性化专业的运作方式和群体化的服务模式会受到特许经营企业的欢迎。
为配合和推进品牌联盟的建设，我们拟在2008年陆续推出一系列主题活动，例如，品牌高峰论坛（每年举行一次）、品牌百强总评榜（采用投资者、加盟商自己题名、自主投票）品牌年度人物评选、品牌发展报告、品牌年度月度沙龙等。目的是为大家提供一个展示和推广品牌的平台。
这些主题活动的推出还不是很完善，我们也想在广泛征求和听取社会各界建议的基础上，进行补充和修正，以满足企业的需求。
关于联盟下一步的组织建设问题，应该是本着大家的事情大家做这样一个原则，真诚地希望大家共同参与，集思广益，奉献智慧，脚踏实地的为企业的品牌建设和发展服务，共同打造中国特许经营品牌时代。
刚才我代表发起单位，把构建联盟的想法给大家做一个汇报，抛砖引玉，不足之处请各位领导、专家和社会各界的朋友们给予指正。同时，我们希望在今后的发展过程中，能够一如既往地得到社会各界的大力支持和帮助。在此，我们还要感谢万力先生和商务时报的周传山社长为本次论坛和联盟的发起提供了很多技术指导。
最后，值此新春佳节来临之际，我代表国际连锁企业管理协会以及论坛组委会提前给大家拜个早年，祝愿大家：财源广进达三江，生意兴隆通四海。鼠年健康快乐，吉祥如意！谢谢大家。
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