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HTC三款手机露转型策略:回归中端坚持精品化

2014-6-10 16:38| 发布者: 刘向楠| 查看: 1881| 评论: 0|来自: 新浪科技

摘要:   国际连锁企业管理协会讯 6月10日消息,HTC今年上半年相继发布了3款重要机型,从今年第一款新渴望8系在巴塞罗那MWC上发布,到近日HTC 宣布ONE时尚版将于6月18日在京东(28.43,1.85, 6.96%)首销,至此HTC今年上半年 ...

  国际连锁企业管理协会讯 6月10日消息,HTC今年上半年相继发布了3款重要机型,从今年第一款新渴望8系在巴塞罗那MWC上发布,到近日HTC 宣布ONE时尚版将于6月18日在京东(28.43,1.85, 6.96%)首销,至此HTC今年上半年的战略布局已正式完成:中端入门级新渴望8系、高端旗舰M8与中高端机型HTC one时尚版三管齐下,从专注高端扩大到中高端双线作战,同时又将HTC的精品战略注入中端产品。

  短期来看,HTC也已经完成了年初要为消费者提供更多价格选择的HTC优质手机的承诺:“只要客户想要购买,他们就可以选择一款HTC的产品满意而归。不论价格高低,我们都可以提供精彩的体验和出色的设计。“

  新渴望8系:回归中端初战告捷

  新渴望8系的推出是HTC首次真正意义上杀入2000元以下级别市场,作为HTC 2014年第一款中端新机,被外界看成是回归之作。这款手机延续了HTC的精品化策略,没有选择与国内同价位手机拼参数的新渴望8系,无论从设计、做工还是性能相关的硬件和使用表现都表现得非常出色,成功打响HTC战略转型第一枪。易迅首销之日就创造了10分钟售出50000台的佳绩,线下销售亦曾多次出现断货的情况。4月更成为全国同价位机型的销售冠军,开售三个月以来,新渴望8系也依然是最受消费者认可的热门机型之一。

  M8:坚守高端,革新定义“真旗舰”

  在新渴望8系热销的同时, HTC推出了今年首款高端旗舰HTC M8。特立独行的金属风骨,双摄像头、Motion launch智能感应、Dot view等创新设计,对比同期的三星S5一时风头无两。无论是国内外专业人士评测还是用户体验感受均是一致好评,除了iPhone6,恐怕今年也很难再有旗舰产品能出其左右。同价不同质的M8的推出让三星倍感压力,尽管S5在一片骂声中似乎也有不错的销售成绩,但价格跳水之快也让三星颓势初现。

  从实际销量来看,M8同样缔造了HTC史上的销量神话。欧美上市不到一周,就超越三星S4,荣登北美地区销量第二的热门机型;国内首发之前京东商城超百万的预约量引起了行业热议;全球合作运营商的扩展,也成为助力M8创造销量奇迹的最强动力。

  ONE:时尚版中高端“新旗舰”

  HTC精品化战略最大体现在今年第三款旗舰One时尚版上。定价2799的One时尚版在做工设计与配置上与高端旗舰向M8靠拢,与三星S5几乎相同的配置, “高通(79.95, -0.43,-0.53%)骁龙801+2GB RAM+1300万摄像头”以及一直被外界称赞的双曲线后背设计,也让One 时尚版远超一般高端机型,与三星S5相同配置却只有几乎一半的价格,被誉为HTC史上最具性价比的旗舰产品,也成为目前国内3000元档位手机产品里最强有力的竞争者,不仅仅是价格优势,还有它的精品化工艺设计。我们可以看到手机市场配置和硬件已经趋同,质感和体验将成为最大差异,而这也是HTC的强项。

  虽然有人说HTC不懂营销,但HTC今年的这三款手机也是赢得了不错的口碑。三款产品获得媒体以及用户一致赞誉,几乎都是零差评。而这些口碑也在帮HTC赢得了市场。日前,市场调研公司sino的国内手机市场销量数据统计显示,HTC今年的两大力作,新渴望8系和HTC One(M8)均身居前列。新渴望8系在中低端市场中,在四月取得了国内手机销售人气王;高端旗舰上HTC M8也火力全开,顺利拿下台湾市场销量冠军,突登上台湾4月手机销售榜榜首。两款机型表现如此强劲,而接下来的中高端机型ONE 时尚版除了自身定价优势,更得到国内电商大鳄京东的助力,将在618电商节开售。相信2799的定价,高端旗舰的配置,也将为HTC带来不错的销量。

  HTC今年上半年上市的3款产品,除了高端旗舰M8外,其他两款新渴望8系和One时尚版均是在中国首发,HTC做到了承诺的重视中国市场;从新渴望8系和One时尚版的定价也看出HTC转型市场策略到中端市场的迹象。“我们去年的问题在于,我们只关注旗舰产品,忽视了体量巨大的中端市场。”年初,HTC董事长王雪红女士接受媒体采访时这样说道。暂不论HTC在其他方面还存在的问题,至少在产品策略方面,我们欣喜的看到了HTC的觉醒、HTC好的动作,觉悟的HTC也许只是需要一点时间,就可以交出一份更漂亮的成绩单。(银刀)

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