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国际连锁企业管理协会品牌代言

2011-11-12 00:36| 发布者: admin| 查看: 6835| 评论: 0|来自: 本站原创

摘要: 一、品牌代言的作用 品牌代言人的作用来源于三方面:吸引力、可靠性、专业性。 1.吸引力:消费者认为品牌代言人对于产品或服务具有吸引力,可以吸引消费者的注意力。不少广告和沟通方面的研究指出,肢体和容貌的吸引 ...

  一、品牌代言的作用

  品牌代言人的作用来源于三方面:吸引力、可靠性、专业性。

  1.吸引力:消费者认为品牌代言人对于产品或服务具有吸引力,可以吸引消费者的注意力。不少广告和沟通方面的研究指出,肢体和容貌的吸引力是初期判断一个人的重要暗示,有吸引力的沟通者能更易使收讯者对其推荐产品产生正面印象。

  2.可靠性:归因于消费者认为品牌代言人诚实、正直等特性的程度。事实上,不管广告信息来源是否真实,高可靠性的沟通者玩网具有其说服效果。因此使用品牌代言人比一般的创意更具有说服力。

  3.专业性:被定义为沟通者(即品牌代言人)具有其论证产品之专业知识的程度。

  二、推荐品牌代言人

  国际连锁企业管理协会可帮助想要提高知名度和影响力的企业推荐品牌代言人。目前,协会可向企业推荐的品牌代言人是“伟人组合”,即扮演毛泽东、周恩来、朱德、邓小平的特型演员。并可根据企业需求,推荐影视明星。

  企业组织开业剪彩、招商发布、加盟商大会、年度庆典等活动,我协会可邀请部委领导、影视明星等参加。

  咨询电话:010-63532015       邮箱:ch6834@126.com
 

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